Günümüz tüketim ve satın alma alışkanlıklarımızı etkileyen ve ürün seçiminde bizi yönlendiren; marka güvenilirliği, bilinirliği, ürün içeriği, ürün işlevi, ürününün görselliği, ürün paketlemesi, ürün ambalajı, ambalajın dikkat çekiciliği gibi birden çok etken bulunmaktadır. Ürünün potansiyel müşteri tarafından fark edilmesini, dikkat çekmesini, müşterinin almaya karar vermesinde en büyük rol ise ambalaj ve ambalaj üstü grafik tasarımıdır.